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MUJI开出HOTEL,是否不再冷淡?

时间:2018-01-23 10:28:10   来源:杭州日报   
    开了餐厅、咖啡馆之后,无印良品MUJI HOTEL也开业了,这个贴着禁欲系标签的日本品牌,在冷淡风的外表下,也并非无欲无求。

    无印良品全球第一家酒店开在深圳,一共79间客房,睡过的人说,就好像在无印良品的店铺里睡了一晚,房间里的洗漱用品、电热水壶、水杯、闹钟、台灯、手电筒、被子、枕芯、音乐播放器等,70%的用品都出自无印良品,就连在酒店大堂提供的自行车租赁服务,使用的也是仅在少数门店有售的MUJI 自行车。

    MUJI HOTEL的司马昭之心,是明摆着的——把体验式门店做到极致,让消费者真的能在酒店里用起来,进而产生购买的冲动。唯一可惜的地方在于,这一步棋,去年8月被网易严选先走了一步,当时推出的“亚朵·网易严选酒店”在朋友圈的刷屏程度,远胜这次的MUJI HOTEL。

    其实早在2016年,无印良品就公布了酒店计划,最后却还是被中国本土的新晋对手抢了先。没办法,毕竟这个本土互联网公司的新员工入职,上班第一天就要联系500名网红,第55天就要负责用5万元预算筹办公司年会,他们家的老板更是互联网大佬界的“杨幂”,行走的“带货王”:穿着严选的发热内衣、围着考拉工厂店的围巾、吃着味央的猪肉……遇到这样的对手,就问你怕了吗?更可怕的是,对手还有一个,人称“社会我雷哥”的小米雷军,也要做“科技界的无印良品”。“小米之家”现在全国已经开出了超300家,坪效达到26万元,仅次于苹果的40万元,甚至超过了奢侈品Tiffany的20万元。而无印良品去年10月发布的第二季财报指出,虽然在中国发起了多次的“新定价”和“限时优惠”活动,但最终却只获得1.8%的同店销售增长。

    强敌环伺,在消费者还没有冷淡之前,无印良品必须先把野心捂热。有消息称,无印良品将在2018年加码中国市场,除了要在中国增设4-5家“全球旗舰店”之外,还将原本每年30家中国新店的计划提速,改为每年在中国新开50-60家门店,并将三线城市设为开拓重点。跨界营造新的体验式场景、门店向三四线城市下沉,这个2005年7月入华的日本品牌,整个零售版图的战略打法,和很多中国品牌如出一辙。也无怪乎,在“新零售”、“新消费”、“智慧零售”等各种概念交织的当下,传统电商面临日益逼近的“天花板”,传统实体零售业继续经受煎熬,昨天打脸、今天拥抱,相爱相杀着等待下一个新“风口”的到来。在想不出更好的办法之前,先占领市场,再圈住人心,谁的心里都有一个“我也很无奈啊”的表情包。

编辑 李晗伊